米國次期大統(tǒng)領(lǐng)トランプ氏が間もなく導(dǎo)入する新たな関稅政策は、小売業(yè)者と消費(fèi)者に価格上昇への強(qiáng)い懸念を引き起こしています。多くの小売業(yè)者は関稅発効直前を狙い、「関稅前大セール」「関稅適用前最終処分」といったキャッチコピーで消費(fèi)者の購買意欲を刺激し、注文を急がせるプロモーションを展開しています。このようなマーケティング戦略は家具、アウトドア用品から美容商品まで幅広く見られ、企業(yè)は関稅による商品コストの大幅上昇前に在庫をできるだけ処分し、新政策実施後も収益の緩衝材を確保したい考えです。

オンライン家具小売業(yè)者のFinally Home Furnishingsはソーシャルメディアで「価格が倍増する前に」購入を促す率直な呼びかけを行った。これは小売業(yè)者が不確実性に対処するための生存戦略であると同時(shí)に、価格上昇が予想される狀況下での消費(fèi)者の「最後の購入機(jī)會(huì)」でもある。トランプ氏は選挙期間中、すべての中國製品に60％の関稅を課すこと、その他の國の商品には一般的に10％から20％の関稅を課すことを公約していた。11月25日にはさらに、メキシコとカナダからの輸入品に25％の関稅を課す計(jì)畫を発表し、同時(shí)に中國製品に対して追加で10％の付加稅を課す方針を示した。これらの措置の詳細(xì)はまだ完全には明らかになっておらず、具體的な対象商品の種類、関稅率、施行時(shí)期などは未確定だが、小売業(yè)界のサプライチェーンとコスト構(gòu)造には既に大きな心理的影響を與えている。

潛在的なサプライチェーンの混亂とコスト急騰に直面し、アメリカの小売業(yè)者はこぞって事前行動(dòng)を開始しています：彼らは消費(fèi)者に対し、今買わなければ関稅発効後に「倍増」あるいはそれ以上の価格に直面すると警告しています。アメリカの家具小売業(yè)者、アウトドア用品メーカー、美容用品メーカーなど多岐にわたる業(yè)界の企業(yè)が、関稅を利用して「買い急ぎ」ムードを醸成しています。シャワーヘッドブランドのJolie Skinはメールで顧客に、関稅発効後はシャワーヘッドの価格が25％値上がりする可能性があると通知しました。アウトドア用品小売業(yè)者のTarptentも同様に、ブラックフライデーのセールをアピールし、このような割引は関稅政策実施後にはおそらく再現(xiàn)できないと宣伝しています。

消費(fèi)者コミュニティやソーシャルプラットフォームでは、一部のインフルエンサーやオピニオンリーダーが積極的にファンに最後の安値チャンスを摑むよう促し、買いだめを推奨しています。シャンプー、食品などの日用品。一部の消費(fèi)者は各プラットフォームで、どのように保存し備蓄するかの経験を共有し、來年訪れるかもしれない高価格時(shí)代に備えています。Finally Home Furnishingsの店主シドニー?アーノルドは率直に、「人々は輸出國が関稅を負(fù)擔(dān)すると誤解しがちだが、実際のコストは最終的に米國內(nèi)の消費(fèi)者に転嫁される」と指摘しました。かつて15ドルで済んだ釣り竿の部品が、今では74ドルまで値上がりしています。米國がアジアからの部品輸入に対する関稅圧力を強(qiáng)化する中、カスタム釣り竿小売業(yè)者J&J Sports Serviceのオーナー、ジョー?オノラートは將來についてさらに懸念を抱いており、「最近発表したプロモーション広告は、『価格が完全に高騰する前に、気に入った商品を早めに購入してください』という顧客へのリマインダーに過ぎない」と語りました。

大型小売業(yè)者は「関稅前セール」と明確に標(biāo)榜していないものの、AutoZoneやLowe’sなどの企業(yè)は、関稅が最終的に実施された場合、増加したコストを顧客に転嫁すると公表しています。全米小売業(yè)協(xié)會(huì)（NRF）の推計(jì)によると、新しい輸入関稅が施行されると、年間460億ドルから780億ドルの損失が米國消費(fèi)者に及ぶ可能性があります。これは小売価格が消費(fèi)者にとって受け入れ難い、または支払い不能な水準(zhǔn)まで上昇する可能性があり、ひいては消費(fèi)需要全體に影響を與えることを意味します。価格が大幅に上昇した後、消費(fèi)者はより慎重に支出を計(jì)算し、支出を削減して商品を選り好みするようになるため、一部の中小企業(yè)の利益幅と存続狀態(tài)はさらなる圧力に直面することになります。

このような狀況下で、一部の中小企業(yè)の経営者は先手を打つ戦略で対応している。ネットでオリジナルステッカーやバッジを販売するアンソニー?ルイスはInstagram、Facebook、TikTokで全面的に「稅引き前大セール」を展開し、25％オフの割引で顧客に早期注文を促している。彼は同時(shí)に中國メーカーへの発注を増やし、新年に関稅が発効する前に十分な在庫を確保したいと考えている。彼によると、わずか數(shù)日のプロモーション期間中に注文は170件に急増したという。関稅が実施されれば、2インチバッジの価格は10ドルから17ドルに値上がりすると予想されており、このコスト増は消費(fèi)と販売のパターンを変えるのに十分な規(guī)模だ。

全體として、米國の次期大統(tǒng)領(lǐng)トランプ氏の高関稅実施には依然として不確実性が殘るが、米國の小売業(yè)者、製造業(yè)者、消費(fèi)者はすでに心理的な備えを始めている。「関稅前の大規(guī)模セール」は、企業(yè)がコストショックを緩和する手段であるだけでなく、世界の貿(mào)易環(huán)境が転換期を迎える中、サプライチェーンの各段階が新たな関稅時(shí)代到來前に競爭力と市場シェアを最大限維持しようとする姿勢を示している。今後數(shù)ヶ月間、米國企業(yè)の戦略選択と消費(fèi)者の購買行動(dòng)は、新政策の影響を判斷する重要な指標(biāo)となる可能性がある。